新鲜出炉（京东白条，也来抢广告人饭碗了！）

近日，京城“四大凶宅之首”，拥有无数传说的冒险胜地——朝内81号突然刷屏朋友圈，俨然成为了2018年末京城最热地点。这一切都是因为，这栋原本阴森破败的“鬼屋”，摇身一变，居然成为了一家时尚潮咖——“京东白条一点当典行之81号当铺”，宣称给你一次告别不开心的机会，开启属于自己的冒险!

京东白条这次衍生创新玩法，正中年轻人靶心，对他们的小确丧来了个“对症下药”，引导受众向过劳肥、拖延癌、前任余毒、职场潜规则等做一个有仪式感的告别，通过“当与换”这一仪式帮助年轻人将自身负面情绪与负能量统统“分期”丢掉，获得新生。京东白条这波营销步步为营，为品牌和受众之间架起了一座真正的情感桥梁，上演了一出“攻心计”，我一定要为你们扒一扒！

攻心计之悬疑篇：

好奇心是一切故事的开端

朝内81号本身就是一个充满灵异传说的地方，尤其是在追寻刺激的当下年轻人心目中，更是具有特殊意义的存在。把“一点当典行”的地点选在平时不对外开放的朝内81号，京东白条这招借力打力，巧！

进入当典行，一面神奇的镜面墙完美还原“朝内81号”老楼体的同时，还“教”小伙伴儿们飞檐走壁。时不时有个别漂浮在洋楼阳台外的“女鬼”，吸引着具有猎奇心理的年轻人恨不得飞奔过去现场探索，这招引人入胜，更巧！

左右滑动查看更多

“金银铜铁锡一样不典，喜怒哀乐忧全部可当”，入口处的“奇葩”对联道出了这家当典行的灵魂。不收真金白银，专收坏情绪、负能量，亚历山大的时代，谁还没点儿不可说的小忧愁，这竟然能当掉？如果你决定要去一探到底，那就一步步掉入京东白条的“攻心”套路了！

攻心计之读心术：

走心不扎心才是套近乎的最高境界

简约精致挂了一墙的当品，故事里的沉重我都怕它们把墙坠豁了。那些你说不出口的小确丧，丢不下的情感包袱，全都以调侃的形式登上了这面墙，让你在轻松诙谐中直面内心最深处的情感垃圾。你想什么，还没开口，“一点当典行”都知道了，读心术十级也不过如此吧！

接下来要踏上的是世界上最话痨的楼梯，没有之一！一个能和你唠嗑扯闲篇，并且一级一级唱出歌来的楼梯。关键它话痨的内容，根本就是你的生活现状，一步两步，心里有数，仿佛走过这段楼梯，前任余毒、甲方套路、锦鲤白日梦统统都被抛在了身后……

生活压力颇大，当你自嘲要是没点阿Q精神，还真活不到现在的时候，一点当典行给了你一把心灵鸡汤勺，喝点心灵鸡汤，打打鸡血再踏上接下来的人生征程吧！

怎么回事，这面情绪弹幕墙全是走心犀利的文字，深深触动了消费者内心那根弦，这分明就是大家平时的内心OS嘛！

好玩有趣，突破次元壁，步步往前，步步惊喜，京东白条的“一点当典行”准确抓住消费者痛点，用创意新奇的方式与消费者进行沟通，实现品牌到消费者心智的无损植入。但你以为这样就完了？并不！

攻心计之断舍离：

这些小确丧，不当掉难道留着过年吗？

前面的犀利只是为了告诉你，面对生活中的压力、工作上的烦恼、形象上的困扰、感情上的瓜葛、社交上的恐惧。你，是时候该做出改变了！一点改变，好过一成不变！

在“一点当典行”里，有很多空白当票，你可以写下自己想要典当的过去，留下你的负能量，把烦恼统统当掉，来一场有仪式感的告别，开始更好的生活！

记得拿着当票找典当掌柜认证盖章，请走属于自己的幸运符！还可以凭借当银免费兑换饮品及甜品～

左右滑动查看更多

至此，你可以把“前男友”当走，换取一杯“可可爱爱可可”和一份“土味沙雕续命蛋挞”，还可以把“焦虑的工作”当走，换取一杯“不蕉绿了奶绿”和一份“瞎忙不挣钱芒果千层”。

还有12 部小众而治愈的电影片单，连续放映不停歇，告别无休止的加班，肆意的享受悠闲时光，这才是真正的生活嘛！

新的开始，需要新的朋友！吃饱喝足后，还可以在慵懒、悠闲的搭讪角认识新欢摆脱旧爱哦！场内的好物均来自时光杂货店，也可去细细挑选一番，总有意想不到的惊喜。

这么一遭走下来，仿佛换了个灵魂，怨怒嗔痴负能量统统都抛开，冬日暖阳全部藏进心里，接下来的人生路，便是风雨兼程，心里也始终充满正能量。

京东白条秉承“一点改变，好过一成不变”理念，借用“一点当典行”针对过劳肥，拖延癌，前任余毒，职场潜规则等生活不如意对症下药，稳准狠的【当与换】，把负能量、坏情绪，情感包袱统统“分期”丢掉，开始更好的人生。从严肃死板甚至略显枯燥的“金融印象”中实现突破，延续“潮咖”人设，“越界”“破格”玩到嗨，用酷炫新奇的品牌玩法，化身充满幽默与智慧的人生导师，走心却不扎心，品牌好感度直线UP！

同时，为了能让更多目标群体知道“一点当典行”，京东白条可谓用尽心思。在营销过程中设置悬念，先放出神秘卖点，吸引受众的持续关注，增强受众对主体营销内容的期待感。更是霸气整包地铁，打造地铁沉浸式广告，受众踏上移动的列车，走进喧闹的车站，你就正式踏入了“一点当典行”的大门，进入车门的一刻，那些要分期的负能量，都“赤果果”的贴在车厢之内，让我们不得不直面内心。

同时在微信投放裂变式小程序，用户把自己的负能量挂出来典当 ，邀请朋友来赎当即可获得当银 ，当银可以兑换时光杂货店的实物礼品、优惠券。典当和赎当的用户交流UGC生成内容产生自传播，引导年轻人关联到自身及社交圈，引发社交传播。

活动期间邀请一直播红人实地打卡，解锁“一点当典行”的最in玩法，并录制短视频加以传播，网络KOL作为具有号召力和影响力的意见领袖，受到的信息传播阻力小，强化了广告营销的传播，影响的受众群体范围逐渐延展开来，从而带动了全民参与。同时，网络KOL在传播过程中不断加入趣味新玩法，更是将“一点当典行“这波跨界营销的社交玩法进一步升级，形成了病毒式传播。

之所以能攻下年轻人的心，是因为真的走心！大多数品牌的营销，都是为了“扎心”而“扎心”。京东白条跳出了这个定式思维，通过对年轻受众群体的深度洞察，挖掘品牌营销活动与目标受众生活方式相契合的趣味玩法，从而将这波营销玩出了新花样。融入年轻人的社交中，与年轻人群建立起情感联系，让受众与品牌有了进一步的精神文化的交流，同时对品牌产生正面联想。京东白条在年轻人群中时尚潮流、有趣会玩的品牌形象也更加深入人心。

作为奋斗年轻人成长路上的伙伴，京东白条一直鼓励用户做出改变，更积极地面对生活的暴击，能够勇敢表达自己、改变自己。这次落户朝内81号的“一点当典行”，从地点的选择到环节的设置，都是在用实际行动告诉年轻人，只要你不惧怕，生活一定会给你不一样的精彩!

强社交属性的宣传、走心不扎心的文案、步步有彩蛋的环节设置，三管齐下，京东白条的“一点当典行”能够在年末异军突起，成为全网热潮，也就是顺理成章的事情了。据说，2019年京东白条“一点当典行“还将解锁更多潮流新玩法，登陆更多城市，不知道到时候又会引起怎样的热潮，我很期待，你们呢？

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡

本文链接：https://www.yangzhibaike.com/post/8218.html

声明：本站文章来自网络，版权归原作者所有！