原创（最新全球手机销量数据公布：苹果笑了、安卓哭了）

近日，市场调查机构Counterpoint Research发布了2023年度第一季度全球智能手机的出货量报告最新数据显示，全球手机行业仍然未能摆脱整体销量持续下滑的低迷状态出货量TOP5厂商还是我们所熟悉的那几家头部品牌，但它们都集体遭遇了出货量下跌的魔咒。

结合前不久各大机构公布的国内手机市场的Q1数据来看，无论是中国还是全球，手机行业都还没走出共同面临的困境品牌之间的疯狂内卷还在继续，激烈的竞争也不会停止，在如何守住自己的市场、抢占他人的份额这个难题上，它们都在绞尽脑汁寻找答案。

销量集体下滑，苹果损失最小Counterpoint公布的数据显示，Q1手机销量TOP5品牌为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，对应的出货量和降幅分别为6060万部、同比下降19%，5800万部、同比下降2%，3050万部、同比下降22%，2800万部、同比下降10%，2080万部，同比下降18%。

全球智能手机市场整体出货量为2.802亿部，同比下降14%

可以看到，五家头部厂商，手机销量都在下滑，有的幅度还不小但相对来说，苹果仍然称得上是赢家苹果的销量下滑幅度很小，仅为2%，远低于其他四家品牌而且，苹果的出货量排名第二，只比排第一的三星少了200万部。

考虑到iPhone的超高定价和高利润率，至少Q1来说，苹果的手机业务依然贡献了大笔利润苹果前不久公布的最新财报数据显示，今年Q1，苹果营收为1171.54亿美元，同比下滑5%；净利润299.98亿美元，同比下滑13%。

但苹果数据下滑的锅并不在手机业务上，iPhone销售额高达513.3亿美元，同比增长了2%苹果官方新闻稿更是表示，这是iPhone史上销售额最高的第二财季(自然季第一季度)对于iPhone营收的逆势增长，库克认为亚太市场火热是一大原因。

据了解，最近几个季度，iPhone在印度、印尼、阿联酋等市场上的销量出现了增长，苹果获得了大量新用户同时，作为主力产品的iPhone 14系列，凭借着相对务实的定价、较为均衡的配置以及苹果一直以来的软硬件生态优势，保持着强劲的竞争力，攫取着行业内的大部分利润。

与之对应的，安卓厂商的日子就没那么好过了，三星、小米、OPPO和vivo都出现幅度更大的销量下滑其中，三星在中国已经是小众品牌，核心市场还是美国、欧洲、印度等地区三星手机业务全球布局的时间更长，并且产品线庞大、价位覆盖全面。

Counterpoint认为，三星能稳坐全球第一的位子，与S23系列和A系列机型的成功分不开，前者帮助三星稳住了一部分高端市场，后者则贡献了大量的销量只是，三星同样无力阻挡整体市场下滑的大趋势国产头部品牌的立足点在国内，但销量大头已经是海外市场。

国产手机的出海策略基本都是和苹果错位竞争，主要占据中低端市场，高端领域则仍然是iPhone的天下行业步入成熟阶段，安卓厂商难破局手机行业下行，并不是一个新鲜的话题早在前疫情时代，手机销量下滑就已经是整个行业面临的共同问题。

在国内市场，智能手机快速普及，市场容量趋于饱和，增量市场变成了存量市场在一轮又一轮的竞争洗牌后，只有我们现在看到的少数几家头部厂商存活了下来手机整体销量下滑，背后是换机周期的延长，中国用户的换机周期已经达到了30多个月。

在大部分人三年甚至更久才换新机的情况下，手机厂商们寻求增加就会变得无比困难但换机周期长是一种现象和结果，对于它的分析和解释我们能看到很多，总结归纳起来大概就是产品同质化严重、淘汰性换机的原因不足目前，整个手机行业早走过了高速增长的阶段，进入了平淡期。

手机已经成为高度成熟的产品，难以出现大爆炸式的创新，更新的方向基本固定，无非在屏幕、芯片、影像等既有的维度上升级，带来改善型的体验只要这些新品不会对用户现有的使用模式产生颠覆，他们就不会有非换不可的动力。

当然，当初国内手机市场饱和后，国产厂商仍有望抓住两个重要的机遇一个是海外市场，比如印度、印尼等发展中人口大国，仍处于功能机向智能机过渡的时期，存在巨大的增长潜力，能满足国产厂商的增长需求。

另一个是5G技术，从历史来看，通信技术变革和终端设备的升级换代息息相关，5G理论上能带来一波换机潮不过，在2023年的今天来看，这两大红利也在逐渐消失了国产头部厂商纷纷出海，海外市场的增量空间基本发掘完毕。

国产厂商成功抢占了部分地区的中低端市场，但在高端市场仍然碰壁5G手机普及率在快速攀高，换机潮逐渐退去而且，5G未能带来革命性的应用场景，它对于用户换机的驱动力被大大削弱低迷，或是手机行业常态智能手机行业陷入低潮已是不争的事实，Counterpoint公布的Q1数据也表明，2023年大概率还不是行业的春天。

面对这种情况，手机厂商其实都在寻求破局之道，手机市场上五花八门的营销噱头、手机产品上的疯狂内卷，都映射出了品牌们的焦虑可能小雷比较悲观，我个人认为，未来相当长一段时间里，低迷都会是手机行业的常态从初代iPhone诞生算起，触屏智能手机这一产品形态已出现十余年，经过多年的升级演化后，用户使用习惯、内容生态相对固化，难以出现颠覆性的创新。

对大部分用户来说，智能手机的工具属性会更加明显，即手机就是承载日常工作生活中的各类场景的工具只要手机的形态和应用场景没有发生革命性的改变，开辟出大规模的增量市场的可能性就会很低以细分品类来说，折叠屏销量增长非常迅速，并且通过新的产品形态在屏幕尺寸上实现了突破，吸引到了相当一部分用户。

只是，折叠屏定价仍处于高位，甚至比普通旗舰产品还要更贵并且，折叠屏体积、重量、续航等方面的短板仍然存在Canalys公布的数据显示，2022年折叠屏全球销量为1420万台，而智能手机整体销量约为12亿台，折叠屏占比1%多一点。

分析机构Techinsight曾发布报告称，2028年时，折叠屏的销售占比能提升到10%也就是说，折叠屏要取代传统智能手机，还要相当长的一段路要走在此之前的很长时间里，折叠屏难以对整个大盘形成实质性的影响。

当然，手机行业的低迷主要体现在增长乏力上但从存量市场来看，手机仍然是当下乃至未来市场规模最庞大的消费电子产品，每年超10亿部的出货量，足以让其他行业艳羡尽管有智能眼镜、AR/VR等新颖的概念不断涌现，但我们还看不到它们动摇手机地位的可能性。

即便未来会是全屋智能、万物互联的世界，手机仍大概率会是其中最重要的中枢设备往好的方面想，2023年，手机厂商会在产品上持续发力，不断堆配置、不断卷价格我们或许买不到理想中的颠覆性创新的手机产品，但能有配置更豪华、性价比更高的选择。

对实用主义的消费者来说，这绝对是一个好消息

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