太疯狂了（2021年国庆节旅游数据报告）

花白达人 2022-12-06 271

数据说明

国庆黄金周，一年一度的旅行狂欢期，国庆旅游数据，也是最能反应当代旅行者需求和旅游市场趋势的典型。2021年，当私密出行的自驾游、拒绝热门的小众品质游开始走红，挑剔的旅行者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全面了解后疫情时代的“黄金周”旅游偏好，并深⼊把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝旅游发布了《2021年国庆旅游数据报告》。报告将通过热门区域、爆火玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2021国庆旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

摘要

“自驾游”已成国民出行标配，国庆期间热度高涨150%。交通便利的华东、人文和自然风光都很丰富的西南是自驾爱好者的首选，景色多变的浙江和四川也成了自驾热门省份。
一个环球影城带火整个北京城，去游乐园撒欢也成为黄金周热潮。自中秋开园以来，环球影城长期稳占马蜂窝热门问答、玩乐头条，抢眼人气预测还会持续高涨。
小众周边游成旅行新风尚，家门口玩也要花样百出。后疫情时代，比起一味追求诗与远方，旅行者更乐意在城市周边挖掘少有人知的宝藏体验，感受同样珍贵的日常小确幸。
露营+成新晋酷潮玩法，国庆热度涨幅高达200%。在自驾热的带动下，户外露营也成了旅行时尚，不满足于传统露营的年轻人，还将“露营+野餐”“露营+机车野宴”等创意搭配发挥到了极致。
“无夜不欢”的旅行者，为了夜游和夜市不眠也无妨。除了蹦迪喝酒，崇尚新鲜事物的年轻者也热爱夜游江上换种方式看城市夜景，呼朋引伴吃遍凌晨的每一个夜市也是他们最爱的美食体验。
年轻女性成为旅行决策主导者，Z世代更爱一个人的酷旅行。在国庆出行决策中，女性占比达到了62%，00、90后年轻人也开始成为旅行主力，独立自主的新生代也更乐意开始一段一个人的酷旅行。

1. 热度数据分析

自驾首选华东和西南，“善变”的浙江、四川最受追捧

自驾路上最怕风景单调。数据显示，这个国庆，景点丰富、风光多变的华东和西南，当之无愧成为自驾爱好者的头号选择，其中，离一线城市近，也离烟雨群山、水墨江南不远的华东，以27%的热度排名第一，距离虽偏远，但民族风情和自然风光丰富到让人魂牵梦绕的西南则位列第二，紧随其后的华南地区，也以暖心暖胃的小城烟火气和入魂美食，俘获了年轻人的心。与此对应，热门省份TOP10中，以绝对交通优势占据最高热度的华东浙江，也用静能古风巡游、动能山野酷玩的多变，成为旅行者轻松玩过瘾的首选；同样以火热城市文化出圈，还有高原雪山、神圣藏文化加持的西南四川，也是国庆最受欢迎的省份。

一个环球影城带热一座城，可野可潮的城市游爆火

中秋开业的环球影城，以一己之力将整个北京城的热度推至第一，从“环影打卡热”到必体验的故宫、长城、颐和园，老牌旅游IP的花样玩法也名副其实撑起了头牌热度；以热辣饮食著称的四川，也用吃香喝辣、国宝萌宠和武侠风竹海&青城山的多栖实力排名第二；在饮食文化上不输四川的魔幻8D重庆，有着典型温润江南风情的杭州，还有时髦文化、先锋艺术无城可敌的魔都上海，分别位列三至五位。值得一提的是，除了常见的西安、三亚、桂林等旅游城市，人少海美的小城威海，岛屿多如星斗又各具特色的舟山也都成为榜上新星。

不放过撩人秋色，也不错过神仙美食和古镇

十月的风物诗，是秋叶和稻穗。数据显示，爱好时令之美的旅行者，也用脚投票让那些“撩人”秋色热度爆涨：以五彩树林让人上头的九寨沟地位依然无人可撼动；和油菜花划上等号的婺源，入秋则以恍如画作的篁岭晒秋让旅行者趋之若鹜；排名第三的阿尔山，又用金色白桦林变身自驾圈响当当的秋游路线。除了错过等一年的秋景，那些任四季流转、诱惑从不减的小城美食、古镇、雪山也备受瞩目：好吃的顺德，用美食锁住了旅行者的胃；神秘的香格里拉，依然让年轻人心向往之；车马慢的凤凰古城、乌镇也历来是旅行者慢生活的胜地。

越小众越过瘾，理塘、延吉成新晋秘境

比起人人从众热门打卡，2021年的国庆游，旅行者更偏爱人少景美的小众秘境。数据显示，有着仓央嘉措浪漫故事，能看格聂神山也离格聂之眼不远的川西理塘成为最受欢迎的小众目的地；满街飘着泡菜香，不出国也能带你体验韩国风味的延吉也脱颖而出；盛产疗愈森林和温泉，更盛产匠心民宿的从化则成为城市人携家带口“返乡归隐”的最爱；去延庆玉渡山野餐，去长城脚下的古北水镇放空，是北京旅行者的流行玩法；而杭州的上班族们到了国庆，则热衷于去桐庐的乡野竹林里过一过“向往的生活”。

国民自驾一统天下，野外露营暴涨200%

后疫情时代，自驾是当之无愧的国民玩法。数据显示，马蜂窝自驾频道国庆访问量再创新高，“自驾”搜索热度涨幅更高涨150%，在马蜂窝热门搜索词中，无论南北，也无论城市还是荒野，自驾都已完美覆盖。其中，有着大气山川湖海和惊艳自然奇迹的新疆、甘南和川西依然是自驾热门，轻松的城市周边自驾也如雨后春笋蜂拥出现。在国民自驾热的带动下，野外露营用凭空暴涨200%的惊人热度成为国庆第二玩法，可以说整个长假，旅行者不是在露营，就是在自驾想要露营的路上。

最“热火”体验：火山露营x骑士野宴

去哪露营？怎么露营？有限的国庆假期里，旅行者也用无限的创意玩出了众多混搭。在武功山的高山草甸徒步露营，在敦煌的飞沙走石里野餐露营，在北回归线上的北迹露营地“森”呼吸，在华山露营等日出，而在这些鳞次栉比的花样露营里，和摩托帮兄弟骑一辆轰鸣机车，奔赴荒野中的乌兰哈达火山，把酒当歌、痛快观影，再畅谈滚烫人生和理想，是最能调动城市青年热血的潮酷露营了。

新晋“小众潮酷”玩法：⛺️露营+

马蜂窝数据显示，城市周边游已成为后疫情时代的旅行趋势，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚，在这个过程中放空自己，享受一份宁静、安然、惬意，同时获得新体验、新技能，成为周边游新晋“小众潮酷”玩法。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。

2. POI热度分析

爱住城市CBD，也想睡进白日梦

出门在外，住得方便是第一要务。数据显示，城市CBD依然是旅行者首选的酒店区域：既有老字号美食，也有众多百年老商场的四川春熙路是最热门酒店商圈；能看碧海蓝天，也能一个免税店买遍全球的海南海棠湾排名第二；紧随其后的是极具葡萄牙异国情调的澳门氹仔岛和有着众多大片取景地的亚龙湾。除了热闹市中心，部分旅行者也想住进风景和住宿环境颇为梦幻的酒店，比如开窗即是迷朦水域的千岛湖绿城度假酒店，可以和海底生物近距离共眠的亚特兰蒂斯酒店，还有能满足成年人大片梦的环球影城大酒店，都成为国庆紧俏的热门酒店。

乡野和古城最好眠，一个浙江包揽一半民宿梦

如果住酒店是享受成熟配套，那么住民宿，则是用一个夜晚圆梦向往的生活。TOP10热门民宿商圈中，浙江不仅凭借招牌文化景点西湖和乌镇排名榜首，还用神隐山野的莫干山、鲜花院落+小桥流水的青芝坞和浓浓古典山水风韵的杨公堤成功包揽榜单一半热门民宿商圈。数据还显示，热爱民宿的年轻旅行者不仅向往乡野清静的自然风光，也热衷古城老街的文艺慢时光，大理古城和水乡乌镇依然能安放文青不安的身心，即便身处热闹都市，杭州的禅意民宿和重庆的遗世江景也能让人闹中取静、回归自我。

复古小吃的高光时刻，火锅党、海鲜党各占半边天

没有美食的旅途，也会没滋没味。数据显示，比起高颜值能出片的ins风精致餐厅，会玩的旅行者往往更爱去极具地方特色的小吃店怀旧：能一秒让人回到80年代童年时光的超级文和友，凭借实力湘味和复古环境稳居第一；极具青岛地方特色的劈柴院、有着600多年历史的西宁莫家街也是旅行者必打卡小吃街。从街头大排档，吃到百年老店，那些有年代氛围感的复古美食都无一例外迎来了高光时刻，而具体到“吃什么”，哪怕是刚认识的陌生人也能拉近距离的火锅，和放下矜持手口并用的海鲜，绝对是年轻人旅途的不二之选。

热门商圈剁手拔草，也要文艺探店买花看书

旅途停不下来的买买买，是为自己的喜爱买单。2021年国庆节，旅行者依然爱去城市地标入手心仪已久的好物，集齐全球“宝藏”的三亚国际免税城和大牌潮品都有的成都太古里，是他们最爱光顾的商圈；汇聚地方民俗和特色小吃的黄山屯溪老街、杭州南宋御街，则是边走边逛购买伴手礼的绝佳去处。在热门购物地TOP20榜单中，吃穿用固然务实，为情怀买单的文艺消费也开始显著增多，去斗南花卉市场被花朵热情包围，去书店和文创店铺放空补充精神食粮，这样的文艺探店正为越来越多旅行者所喜爱。

是国风IP铁杆粉，也是热门动漫小迷妹

当国风成为潮流，那些自带IP光环的舞乐表演，也赢得了年轻观众的共鸣。《长恨歌》里杨玉环与李世民的凄美爱情，《印象刘三姐》中刘三姐歌战群魔的快意都以真实动人的历史传奇和真善美主题位列一、二；聚焦武夷山茶叶传说的《印象.大红袍》，精致再现宋代风情的《大宋.东京梦华》也都以各具特色的东方力量排名四至五位；实力派《水舞间》和《禅宗少林》则分别靠逆天高空杂技、高能功夫绝活成为不可错过的硬核演出；而有着华丽舞美+炫酷光影的《蝙蝠侠夜神飞驰》、《冰雪奇缘》、《米奇童话》，也凭借深入人心的IP动漫斩获一众大孩子、小迷妹的心。

江上夜游、篝火晚会正当时，为吃夜市不眠也无妨

不止蹦迪喝酒，热爱夜生活的年轻人在旅行时也开始“无夜不欢”。数据显示，徜徉江上、换种方式看夜景的江上夜游已成为绝大多数旅游城市的标配，其中尤以重庆两江夜游最受欢迎；西双版纳充满少数民族风情的野性篝火晚会、迪士尼堪称现实版浪漫童话的点亮奇梦夜光幻影秀也都成为旅行者的心头好。而无论去哪，好看好吃，有美食香味萦绕也有朋友笑声不断的夜市都是旅行者的必体验，在乌鲁木齐五一星光夜市羊肉串配鸽子汤，在长沙夜市一条街冰啤酒就小龙虾，也在北京的后海不醉不归，对年轻旅行者来说，有爱与美食当前，熬夜根本是个零。

3. 热门景区

环球影城人气最高，山川湖海是永恒主旋律

作为落地中国的第一家环球影城，北京环球度假区当之无愧是国庆最抢眼的人气王，在“去北京玩乐园”的热潮下，那些城市人最爱的山川湖海依然强势突围，占据了TOP20剩下17席：死火山涠洲岛的遗世独立，莫干山出世的山居生活，初级户外人一再爱去的武功山高山草甸，文艺东山岛朝听鸣笛晚听浪花的浪漫日常，都以脱俗的清新自然排名二至五位；想更野一点的自驾客和户外人，则将去四姑娘山徒步登顶大峰、去稻城亚丁徒步观神山绕海子变成热门体验；想家门口玩出花样的北京自然爱好者，也把金海湖游船、玉渡山徒步变成了国庆新风尚。

不跨省周边游大热，看山玩水也要花样百出

在讲究小众、安全的后疫情旅游环境下，比起长途远行寻找远方与诗，旅行者也开始偏爱不跨省、周边游挖掘小众玩法的美好。数据显示，周边游热度最高的，仍是周边资源丰富的江浙沪和珠三角，当没有一个北京人会错过家门口打卡环球影城的诱惑时，热爱生活的珠海人已经去隔海相望香港的外伶仃岛烧烤露营了，坐拥整座川西的四川人也发现了达瓦更扎这个人少景美的宝藏景点，而追求情调的江浙沪旅行者，也在崇明岛、莫干山、千岛湖和南山竹海的湖光山色里安放身心、满血复活。

游乐园撒欢，北上广也相信童心的珍贵

都说北上广不相信眼泪，但北上广的游乐园却对童心尤其珍爱。数据显示，在环球影城热度的带动下，国庆也掀起了一股主题乐园热，上海迪士尼紧随其后成为大孩子和小孩子尽情撒欢的天堂；抓住夏天的尾巴放肆玩水、也能见识各色海洋动物和海底奇观的珠海长隆海洋王国、三亚亚特兰蒂斯水世界和上海海昌海洋公园则分列三至五位，整个TOP20榜单，北上广深等一线城市乐园占据了半壁江山，暑期被疫情压抑的亲子游，也将这股“去北上广深游乐园撒欢”的旅行推向了高潮。

博物馆奇遇，三星堆和古城吸粉力MAX

同样受亲子游补偿式出行影响，国庆期间的博物馆也迎来了高峰。沉睡几十年，2021再度考古挖掘的三星堆，用现场直播引发了旅行者对先民文明的好奇，也用新出土的几百件全新文物成功让三星堆成为国庆最吸睛的博物馆；同样深藏国宝的各类古城博物馆也深受旅行者追捧，网红西安的兵马俑博物馆、帝都北京的中国国家博物馆长年位居榜单前三；除了被古文明震撼，喝完青岛啤酒再去青岛啤酒博物馆打卡一瓶酒的前世今生，逛完陕西历史博物馆，带一个青铜盲盒回家自己考古，也成了国风青年不会错过的酷潮体验。

错峰热雪飞翔，荒野赏景和极限运动两不误

与其冬天人挤人，不如错峰滑雪去。数据显示，“机智”的旅行者在国庆期间将老牌张家口太舞滑雪小镇、哈尔滨亚布力滑雪度假区玩上了热门前二，在雪场的选择上，旅行者也更加放飞自我，去阿勒泰看白桦林？不如去可可托海滑雪，去神农架找野人？或许滑一场野雪才更刺激，别人坐缆车上玉龙雪山，而滑雪者在玉龙雪山御板飞行，那些遍布全国名山胜地的雪场，既满足了极限运动的征服欲，也让滑雪者在崇山峻岭一流的荒野风光中过足了眼瘾。

4. 人群画像分析

“女子力“的主场，Z世代占比高达48%

数据显示，国庆黄金周出行中，年轻女性已经成为主要决策者，占比高达62%，男性只占比38%；在整体国庆出游人群中，80、90后依然人数庞大，但00后与90后的Z世代人群总数已经占比48%以上，相较于2019年增长了3个百分比，换句话说，独立自主的年轻女子力，接下来将逐步主导“玩什么，怎么玩”的旅游市场风向。

中短途成趋势，一个人旅行才更酷

数据显示，约60%旅行者更喜欢和朋友、家人还有恋人一起出行，其中，一个人出发的独行侠占比21%，较2019年增长6%，虽然人多旅途更欢乐，但年轻旅行者还是越来越向往一个人上路的自由自在；比起动则十天半个月的长途旅行，56%的年轻人也更倾向于3天左右的轻旅行，不必舟车劳顿，在周边玩出新花样，同样也是过瘾的酷旅行。

小众玩法稳占热搜，全网都在问环影攻略

比起旅行目的地的选择，年轻游客更关注“玩什么”。马蜂窝数据显示，“国庆小众玩法”近一周内的搜索涨幅高达256%，稳居热搜第一，同时各地的“小众玩法攻略”阅读量也在飙升，预计比“五一”期间高出五倍；与2020年相比，2021年“周边游”消费力也持续增长，搜索热度较上年同比增长258%；而马蜂窝国庆期间被问最频繁的问题，则是北京环球影城的必打卡、推荐线路还有门票，马蜂窝同款环球影城全攻略更全网热传成为爆款。

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